9月25日，2025年《财富》世界500强峰会在广州举行，美赞臣中国CEO肖婧婧受邀出席MPW(Most Powerful Women)早餐会，本次峰会聚焦“寻找真实的增量”的核心议题，汇聚全球跨国企业与中国本土领军企业代表，共同探讨企业如何从规模扩张转向价值深耕，肖婧婧在会议上分享了母婴行业在复杂市场周期下的增长之道，提出洞悉消费者的真实需求，以科学实证驱动产品创新，实现母婴行业“真实增量”的观点，为行业提供了思考范式。
当前全球经济面临人工智能崛起、人口老龄化等多重变革力量，母婴行业更遭遇生育率波动、消费理性化等挑战。肖婧婧提出，“真实增量”的核心在于洞悉消费者的真实需求，美赞臣的理念始终是“给宝宝一生更好的开始”，这也是妈妈们始终不变的愿望，美赞臣不断通过科研投入和研究，将母乳作为最高标准的研究对象，将婴配粉的营养功能尽可能的贴近宝宝天生需求。美赞臣始终以科学实证驱动配方创新，满足消费者的真实需求。1959年，美赞臣就研发出第一款按原乳营养组成研制的婴儿配方奶粉；2000年，美赞臣推出第一款添加达临床验证有效水平DHA和ARA的配方奶粉；2016年，美赞臣推出第一款富含乳铁蛋白和乳脂球膜的婴幼儿配方奶粉蓝臻。
“美赞臣作为一个120年来始终获得消费者信任的品牌，其核心正是我们始终坚持洞悉消费者的真实需求，通过科学实证，为消费者创造确定性的产品价值，建立可持续的品牌资产，百余年来，美赞臣积累了超1080项全球专利，超100项科学研究成果，研究成果被行业引用超过9200次，多项配方经临床验证具有真实效果。科学实证始终是美赞臣品牌得以穿越品牌百年周期，赢得消费者信任，建立品牌护城河的基础。”肖婧婧在会上分享。
乳脂球膜(MFGM)是母乳中的重要成分。乳脂球膜含逾1000种营养成分，包括700多种蛋白质、脑磷脂和神经节苷脂等生物活性成分，在促进婴幼儿免疫发育、推动认知能力发展等方面发挥重要作用，一直被誉为下一代DHA。近年来，随着乳脂球膜(MFGM)在促进婴幼儿健康上的研究深入，乳脂球膜(MFGM)成为婴幼儿营养领域关注的重点成分。
美赞臣是乳脂球膜(MFGM)营养成分的探索者与先行者，从开启研究至今，已历经十年之久。早在2014年，美赞臣便启动了有关乳脂球膜的科学实证研究“蓝臻科学实证研究”，该研究采用了双盲随机对照临床研究方法，汇聚全球9所知名高校与权威机构力量，以临床实证的方式探寻乳脂球膜(MFGM)对婴幼儿早期营养与远期健康的作用。蓝臻科学实证研究持续了5.5年，结果证实，中国婴儿出生后第一年(出生后14天至365天)喂养富含乳脂球膜与乳铁蛋白的配方奶粉，与显著改善神经发育有关，拥有从短期功效到远期健康效应的关键科学证据。这两份具里程碑意义的科学实证研究先后刊发于全球顶级学术期刊《儿科学杂志》上，并在多个学术会议上获得众多学者认可、援引。
今年，美赞臣披露了最新发布于《大脑结构与功能》国际期刊的科学实证成果，进一步实证了乳脂球膜(MFGM)对促进婴幼儿认知有重要作用。这篇《乳脂球膜摄入增强幼儿大脑髓鞘化和认知发展：时间序列队列研究》实证研究从机制上揭示了乳脂球膜(MFGM)与髓鞘形成的关系，解析了乳脂球膜(MFGM)支持幼儿大脑结构完善的原理，这项实证结果显示，幼儿在0-2岁期间持续摄入添加了乳脂球膜(MFGM)的配方奶粉，髓鞘形成更优，粗大运动和精细运动评分显著提高。乳脂球膜(MFGM)作为母乳活性成分重要携带形式，支持免疫和认知发展，更好适应多变环境。
在“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略的落地中，美赞臣的科研优势进一步延伸。旗下儿童营养品牌学优力，依托DHA、乳铁蛋白等核心营养成分的科研实证基础，开发保护力、眼脑发育、补钙等细分赛道产品；成人营养品牌每日悦享则聚焦新一代中老年人群需求，推出成人奶粉、乳铁蛋白牛初乳粉等产品，获得市场认可。这一全生命周期营养布局，有效应对了人口结构变化带来的市场挑战。
今年以来，美赞臣还通过多元举措强化品牌信任链，与中国优生科学协会联合发起婴幼儿消化不良医师科普大赛，将《婴幼儿功能性消化不良综合征非药物干预专家共识(2024)》转化为家长易懂的育儿知识；旗下蓝臻品牌官宣全新代言人高圆圆，共同诠释“高标准”价值主张，呼应新时代父母对高品质育儿的需求。从科研到科普再到共鸣消费者的沟通模式，既助力缓解新手父母的育儿焦虑，进一步强化“高标准”的品牌认知，也实现了品牌真实增量与社会价值的双赢。
星速配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京指数
推荐资讯